Twitter sigue ganando terreno en el ámbito de los teléfonos móviles, tanto es así que las previsiones de ingresos publicitarios para los dispositivos móviles del corriente año sitúan a la red por encima del gigante Facebook.
Según las previsiones de eMarketer, Twitter culminará el año con ingresos publicitarios de casi 129,7 millones de dólares, mientras que Facebook se quedará en 72,7 millones de dólares. Cabe aclarar que Facebook estrenó este año la publicidad móvil.
Estas cifras son un indicador del rápido crecimiento de la publicidad en dispositivos móviles, pero también demuestran que están muy por debajo de los ingresos que han alcanzado plataformas ya establecidas como Google (1.423 millones de dólares) o Pandora (226 millones de dólares), que se van a mantener por encima al menos en los próximos años.
La importancia creciente de Facebook y Twitter, junto a otras plataformas de publicidad digital, va a potenciar el crecimiento del mercado publicitario móvil que alcanzará la cifra de 2.610 millones de dólares este año y que se prevee que para el 2016 va a rondar los 12.000 millones. Hay ciertos factores que están potenciando el crecimiento del negocio de Twitter y Facebook.
A medida que aumenta el uso de Twitter en dispositivos móviles, la integración entre los productos publicitarios de la empresa y la experiencia de usuario ha hecho que el paso hacia la publicidad móvil sea bastante simple. Según el CEO de Twitter, Dick Costolo, la mayoría de los días se generan más ingresos en los móviles que en la misma red.
Por su parte, Facebook sólo ha lanzado en lo que va del año anuncios premium en su newsfeed, pero esta red social genera más del 60% de sus ingresos publicitarios desde la plataforma de publicidad Marketplace, es decir, los anuncios en display que aparecen en el lateral derecho de la pantalla de Facebook en la web y que han quedado fuera de la versión móvil.
Con el objetivo de dar un salto en esta materia, Facebook está empezando a desarrollar una estrategia para dispositivos móviles y, para que año que viene, las previsiones indican que superará a Twitter con 387 millones de dolares frente a los 272 millones de Twitter, y llegará a los 629 millones de dólares en 2014, frente a los 444 millones de Twitter.
Fuente: emarketer